Могу ли я использовать электронное табло как вывеску магазина?
Garant-agency.ru

Юридический портал

Могу ли я использовать электронное табло как вывеску магазина?

Бегущая строка: реклама или вывеска?

AlexandrBognat / Shutterstock.com

Размещение рекламной бегущей строки должно соответствовать положениям Закона о рекламе (Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — Закон о рекламе)). Целями рекламной информации является привлечение внимания к объекту рекламирования (товару, мероприятию, торговому знаку, изготовителю или продавцу), формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке (ст. 3 Закона о рекламе). Объект рекламирования всегда индивидуален и выделен из группы однородных товаров. Без индивидуализирующих признаков информация о товаре не является рекламой.

Реклама может быть распространена любым способом, представлена в любой форме, посредством любых средств и адресована неопределенному кругу лиц (ст. 3 Закона о рекламе).

Вся ли информация — рекламная?

Признаки, позволяющие отличить размещенную на световом табло рекламу от обычной информационной вывески, довольно размыты.

ВАС РФ рекомендует судьям решать вопрос о наличии в информации признаков рекламы с учетом конкретных обстоятельств дела (вопрос 15 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 № 37 (далее — Информационное письмо)).

Если размещенная информация обязательна в силу закона и (или) извещает о фактическом месторасположении организации, то такая информация рекламой не является (пп. 2, 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе), а представляет собой вывеску либо указатель.

Согласно Закону о защите прав потребителей организация обязана довести до сведения потребителей информацию о своем фирменном наименовании, месте нахождения (адресе), режиме работы, реализуемых товарах (выполняемых работах, оказываемых услугах) (ст. 9–11 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-I (далее — Закон о защите прав потребителей)).

По мнению ВАС РФ, назначение информации о месторасположении состоит в извещении неопределенного круга лиц о фактическом месте нахождения юридического лица и (или) обозначении места входа (п. 18 Информационного письма). Федеральная антимонопольная служба считает, что размещение в месте фактического нахождения организации указания на профиль ее деятельности (аптека, булочная, кафе, гостиница) либо ассортимента реализуемых товаров и услуг (хлеб, продукты, фрукты-овощи) служит целям идентификации, а также может быть признано обычаем делового оборота (письмо ФАС России от 31.05.2010 № АК/16754).

Перечислим характерные признаки информационной вывески (Закон о рекламе; Закон о защите прав потребителей; письма ФАС России от 13.02.2015 № АД/6320/15, от 28.11.2013 № АК/47658/13, от 24.01.2011 № АК/1829).

Наличие на вывеске обязательной информации, предусмотренной Законом о защите прав потребителей:

  • наименование организации, включая зарегистрированные товарные знаки и коммерческие обозначения;
  • место (адрес) нахождения организации;
  • вид/профиль деятельности (дополнительно – информация о ценах на реализуемую продукцию);
  • режим работы.

Расположение вывески в месте нахождения организации.

Соответствие вывески требованиям местных органов власти о правилах размещения и содержания информационных конструкций (например, в Москве действуют Правила размещения и содержания информационных конструкций в г. Москве (утв. пост. Правительства Москвы от 25.12.2013 № 902-ПП)).

При этом размещение на вывеске информации не в полном объеме в силу закона или обычаев делового оборота не является квалификацией ее в качестве рекламы (п. 1 пост. Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 (далее — Постановление № 58)). Также не имеют значения ни манера исполнения, ни метод размещения информации (письмо ФАС России от 28.11.2013 № АК/47658/13).

Что касается бегущей строки, размещенной на автотранспорте организации, то она будет являться рекламой, так как не соответствует признакам информационной вывески (в частности, установлена вне места нахождения организации).

Кроме того, необходимо учитывать следующее. В силу положений Закона о рекламе светодиодные табло, установленные на транспортных средствах, должны не создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор водителю и другим участникам движения, а также соответствовать иным требованиям технических регламентов (ч. 5 ст. 20 Закона о рекламе).

По мнению судей, размещение на заднем стекле автомобиля табло, которое излучает свет, видимый снаружи транспортного средства (особенно в темное время суток), является нарушением Закона о рекламе (пост. Второго ААС от 11.11.2015 № 02АП-9060/15). Организация-рекламораспространитель несет ответственность в виде административного штрафа в размере от 200 000 до 500 000 рублей (ч. 7 ст. 38 Закона о рекламе; ч. 4 ст. 14.38 КоАП РФ).

Таким образом, организации при решении вопроса о рекламном или информационном предназначении бегущей строки на световом табло следует принимать во внимание ее целевое назначение и обстоятельства размещения. Если целью размещения не является информирование о месте нахождения организации, то такие сведения могут быть квалифицированы в качестве рекламы. Размещение бегущей строки с указанием наименования, места нахождения, режима работы организации в месте ее нахождения соответствует требованиям Закона о защите прав потребителей и рекламой не является. Однако размещение подобной информации вне места нахождения организации, в частности на автотранспорте, соответствует признакам рекламы.

Обратите внимание, что при анализе информации на предмет наличия в ней признаков рекламы суды учитывают, что размещение отдельных сведений, вызывающих у потребителя ассоциацию с определенным товаром, имеющее своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, рассматривается как реклама этого товара (п. 2 Постановления № 58).

Порядок признания расходов

Затраты на размещение бегущей строки в месте нахождения организации на приобретенном ею световом табло не нормируются и признаются (с учетом стоимости имущества):

  • в составе расходов на наружную рекламу (п. 4 ст. 264 НК РФ; ст. 19 Закона о рекламе), если информация отвечает требованиям Закона о рекламе;
  • в материальных расходах (подп. 3 п. 1 ст. 254 НК РФ), если табло выполняет функцию указателя или вывески;
  • ежемесячно путем начисления амортизации, если табло соответствует критериям амортизируемого имущества (п. 1 ст. 256, пп. 1, 3 ст. 257, пп. 1, 9 ст. 258 НК РФ; письмо Минфина России от 14.12.2011 № 03-03-06/1/821).

Остальные расходы признают в размере, не превышающем 1 процента от выручки за отчетный (налоговый) период без включения сумм НДС. Так, подлежат нормированию затраты на размещение бегущей строки на световом табло на автотранспорте (п. 4 ст. 264 НК РФ; ст. 20 Закона о рекламе).

Обратите внимание, что сумма НДС с рекламных расходов, даже если они являются нормируемыми в целях налога на прибыль, подлежит вычету в полном размере (п. 7 ст. 171 НК РФ; письмо Минфина России от 02.06.2014 № 03-07-15/26407).

Важно!
К наружной рекламе относится реклама, размещаемая с помощью рекламных конструкций, в том числе электронных табло, на зданиях, сооружениях и вне их, а также на остановках транспорта (ст. 19 Закона о рекламе).


Наталья Юденич
, налоговый консультант, член Палаты налоговых консультантов России, к.э.н.

Бегущая строка разрешение на установку

Световая реклама бегущая строка – нужна ли регистрация

Заявить о продукте или услуге как можно громче – главная задача рекламной компании. Усилия, предпринимаемые производителями, часто несоразмерны полученному эффекту. Ролик на телевидении теряется в ряду однотипных близнецов, баннеры на улицах городов примелькались и больше не привлекают к себе внимания. Чтобы заинтересовать покупателя продвигаемым продуктом или услугой, требуется нестандартная и яркая реклама. Одно из лучших решений на сегодняшний день – конструкция с бегущей строкой на электронном табло.

У человеческого мозга есть особенность, о которой знают грамотные организаторы рекламных компаний. Интерес к статичным предметам немедленно теряется, как только появляется движущийся объект. Это главная причина действенности рекламы, размещённой на светодиодном экране. Установленный в нужном месте и правильно отрегулированный, он отвлечёт внимание от всех расположенных поблизости рекламных билбордов.

Установка светодиодных экранов в соответствии с законом

При размещении рекламной конструкции помните, что законом «О рекламе» определена обязательная регистрация для такого вида наружной рекламы, как электронное табло. Перед монтажом вывески с бегущей строкой на внешних стенах, крышах, других элементах здания, а также на остановках общественного транспорта, позаботьтесь получить на эти действия разрешение в органах Управления рекламы.

Бизнесменов, желающих установить в качестве наружной рекламы экран с бегущей строкой, наверняка заинтересует информация о том, что не всякая конструкция со светодиодной вывеской подлежит регистрации как рекламная продукция. Если она используется для размещения логотипа компании, общих данных о роде деятельности, наименовании товаров и услуг, предоставляемых компанией, без упоминания конкретной торговой марки – такая вывеска не считается рекламной.

Одна из статей закона позволяет установку бегущей строки не рекламного характера без получения на неё специального разрешения. Владельцам такой конструкции достаточно зарегистрировать её в Управлении рекламы, эта процедура не требует оплаты пошлины государству. Для регистрации светодиодной вывески, не несущей рекламной информации, в соответствующих органах следует предоставить её паспорт, сертификат соответствия и документ, подтверждающий приобретение.

Читать еще:  Смогу ли я в данной ситуации написать рапорт?

Исключения из правил

Из этого полезного правила существуют исключения, которые вступают в действие при определённом соотношении между размерами светодиодного экрана и торговой площадью в соответствии с требованиями соответствующей статьи закона. В их число входят случаи размещения конструкции с бегущей строкой не рекламного характера на высотном здании, когда магазин занимает помещение большой площади на 1 этаже, а также установка светодиодного табло крупного размера (медиафасада) с общей информацией над входом в магазин.

Предприниматели пользуются ещё одной лазейкой, предусмотренной статьёй закона, оговаривающей случаи размещения вывесок со светодиодами внутри здания. Рекламную конструкцию устанавливают в окне или витрине магазина. Этот вариант предусмотрен законом, он не требует регистрации, однако предполагает соблюдение некоторых условий:

  • конструкция не должна занимать более половины площади окна или витрины;
  • расстояние между вывеской и оконным стеклом не должно быть менее 15 см;
  • в одной витрине или окне разрешается установка экрана с одной строкой, высота букв которой не превышает 15 см.

Ответственность за монтаж экрана без регистрации

Если установка рекламных конструкций на фасадах, крышах, других элементах сооружений выполнена без предварительного получения в соответствующих органах специального разрешения, эти конструкции подлежат снятию, а их владельцам ситуация грозит крупным штрафом и оплатой услуг по демонтажу. Законом оговорено обязательное получение разрешения в следующих случаях:

  • установка любой наружной конструкции с рекламой на электронных носителях;
  • размещение конструкции с бегущей строкой, не содержащей рекламной информации, но требующей регистрации согласно закону «О рекламе».

Как выбрать бегущую строку?

Предприниматели, ведущие рекламную кампанию в соответствии с последними достижениями науки и техники, перед заказом электронной вывески должны определиться с основными её параметрами:

  • радиусом обзора;
  • разрешающей способностью;
  • цветом свечения;
  • пропорциями экрана.

Где лучше разместить вывеску?

Первый шаг к заказу светодиодного экрана – выбор места для его установки. Способ помещения светодиодной рекламы в витрину – самый бюджетный вариант, но не следует забывать, что такая вывеска менее эффективна, чем размещённая на наружных конструкциях. Для экрана можно выбрать любое место, где его увидит максимальное количество потенциальных клиентов.

При размещении рекламной вывески на улице помните, что она подвергается воздействию неблагоприятных погодных явлений. Снег, обледенение, дожди, яркое летнее солнце вовсе не пойдут на пользу сложной электронной конструкции. Поэтому при заказе светодиодной вывески не забудьте предусмотреть для неё козырёк.

Определяемся с радиусом обзора

Место установки рекламной конструкции определено. Теперь следует замерить максимальное расстояние, с которого буквы на вывеске должны читаться легко. Это радиус обзора, от которого напрямую зависит высота букв на светодиодном экране, в конечном итоге, его размер и пропорции.

Если конструкция будет располагаться на фасаде здания, находящегося на неширокой улице, нет необходимости заказывать большой экран, это неоправданная трата средств. Гораздо рациональнее заказать вывеску средних размеров с высокой разрешающей способностью. Такой экран позволит доносить до потенциальных покупателей рекламные объявления в наилучшем качестве, использовать при этом графику и анимацию.

Как добиться качественной подачи информации?

Самый простой и дешёвый вариант – светодиодная вывеска с разрешением 16 пикселей по вертикали. Его недостатки – невысокое качество изображения, ограниченное количество используемых шрифтов, невозможность трансляции более одной строки текста. Плохо прочерченными светящимися буквами сегодня никого не удивить, покупатели избалованы качественными картинками.

Чтобы вывеска выглядела достойно, не стоит экономить, следует выбрать экран с хорошим разрешением. Оптимальный вариант, позволяющий по адекватной цене получить хорошее качество, – табло с вертикальным разрешением 32 пикселя. Владельцы такого экрана имеют возможность использовать одно- и двустрочное выведение текста, более того, при необходимости на экране выполняется трансляция несложных графических и анимационных объектов. Более высокое разрешение позволяет использовать многострочный вывод текста, визуальные спецэффекты, сложную анимацию и графику.

О цветовом диапазоне

Особенности устройства светодиодных элементов определяют классификацию экранов по цветовой гамме:

  • монохромные – в зависимости от выбранного цвета светодиодных ламп красные, белые, синие, зелёные, жёлтые;
  • трёхцветные – два светодиода, зелёный и красный, при одновременном свечении дают дополнительный жёлтый цвет;
  • полноцветные – включают весь возможный спектр цветов.

Для монохромных табло обычно выбирают наиболее яркие и легко воспринимающиеся человеческим глазом цвета – зелёный, белый или красный. Яркость свечения определяется настройками программного обеспечения и изменяется в зависимости от освещённости.

Идеальные пропорции экрана

На размеры и пропорции экрана влияет, главным образом, место его установки. Если на большой площади планируется использование табло с однострочным выводом рекламных текстов, лучшее соотношение длины и высоты экрана – 8 : 1. Если эксплуатация конструкции будет происходить в стеснённых условиях городской улицы, лучше заказать прямоугольный экран небольших размеров с хорошим разрешением по вертикали. Для светодиодной вывески, установленной у автомобильной дороги, идеальное соотношение длины и высоты 12 : 1.

Бегущая строка

  • Можно ли в московской области устанавливать сведодиодную бегущую строку?
  • Можно ли повесить светящую бегущую строку у себя на балконе без разрешения?
  • У меня торговый киоск, нужно ли разрешение на установку бегущей строки?
  • Где регистрировать бегущую строку.
  • Нужно ли согласовывать с городом бегущую строку в окне?
  • Публикации
  • Бегущая строка реклама
  • Разрешение на бегущую строку

1. Можно ли в московской области устанавливать сведодиодную бегущую строку?

1.1. Да, с согласованием с муниципалитетом в силу ФЗ “О рекламе”.

С Уважением, адвокат в г. Москва – Степанов Вадим Игоревич.

1.2. Можно, если есть соответствующее разрешение Ф 3.

2. Можно ли повесить светящую бегущую строку у себя на балконе без разрешения?

2.1. Ольга! По закону ограждающие конструкции являются общим имуществом собственников многоквартирного дома. Поэтому внешняя сторона лоджии, балкона – это общедомовая собственность. Для того, чтобы сдать наружную часть балкона под рекламу, нужно получить согласие всех владельцев квартир в доме. Для этого проводится общее собрание собственников и принимается решение. Если все-таки удалось получить разрешение от общего собрания жильцов, то следующий более сложный этап – нужно обратиться в орган местного самоуправления за разрешением на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.
Если разместить рекламу на внешней стороне балкона без необходимых согласований, и этот факт обнаружат либо жильцы дома, либо управляющая компания, либо органы власти, то она подлежит демонтажу. Лицо, установившее – штрафу.

3. У меня торговый киоск, нужно ли разрешение на установку бегущей строки?

3.1. С точки зрения закона «О Рекламе» само определение «бегущая строка» не указывает на вид наружной рекламы. В законе она относится к понятию «электронное табло» и требует регистрации в управлении рекламы.

Если ваша бегущая строка не содержит рекламной информации, а ее площадь и размещение соразмерны занимаемому помещению, то вам не нужно разрешение на бегущую строку.

В каких случаях можно говорить, что экран не отображает рекламную информацию?

Все зависит от конкретного текста. Например, если в вашем сообщении упоминается название бренда, то это реклама. Когда текст содержит призыв посетить магазин или сообщает об акциях, это также считается рекламным сообщением. В таком случае необходимо получать разрешение на установку. А вот если бегущая строка светодиодная передает текст: «Женская одежда. Одежда и аксессуары от разных брендов. Выбор моделей отечественных и иностранных марок», то он не считается рекламой и все, что вам необходимо сделать перед началом монтажа – поставить конструкцию на учет. Для этого вам потребуются:

Паспорт оборудования;
Документы о покупке;
Сертификат соответствия.

Нужно ли разрешение на бегущую строку на фасаде здания? В этом вопросе, мы рассматриваем соразмерность конструкции. Так, если вы хотите поместить оборудование небольшого размера у входа в ваш офис – разрешение не требуется. А вот когда речь идет о монтаже большого устройства, которое может быть расценено как медиафасад, то разрешение на бегущую строку необходимо. Это связано с постановлением правительства Москвы о размещении медиафасадов.

Читать еще:  Бух справку о расчете командировочных

4. Где регистрировать бегущую строку.

4.1. Непонятен ваш вопрос, А какой бегущей строке вы спрашиваете? По общему правилу бегущая строка оформляется в том средствами массовой информации или организации источник которого вы смотрите. Обращайтесь в эту организацию.

5. Нужно ли согласовывать с городом бегущую строку в окне?

5.1. Да, бегущая строка является рекламой. Как любая реклама эта реклама подлежит согласованию в установленном порядке.

6. Можно найти выход чтоб не демонтировать бегущую строку?

6.1. А это что, юридический вопрос? Сами подумайте, кому Вы этот вопрос задаете. Откуда мы знаем, что-за бегущая строка и где, на каком носителе она находится.

6.2. Елена, чтобы не демонтировать бегущую строку, необходимо разместить ее в соотвтествии с законодательством РФ, поскольку она является рекламной конструкцией. Другого выхода нет. С уважением.

7. Как избежать штрафа за бегущую строку в окне внутри магазина.

7.1. Чтобы избежать штрафа, нужно доказать, что вы не совершили административное правонарушение, либо воспользоваться процессуальной неграмотностью должностных лиц при составлении документов, фиксирующих правонарушение, но это уже к адвокату.

8. Нужно ли разрешение на бегущую строку в С-Петербурге?

8.1. Если вы будете устанавливать давно рекламный щит на фасаде определённого задание в таком случае вам необходимо получать разрешение администрации. Всего хорошего приятного вечера.

9. Как повесить под своим окном полноцветную светодиодную бегущую строку?

9.1. Руками.
На рекламу надо разрешение.

10. У меня есть готовая бегущая строка, нужноли разрешение на установку брать в городе?

10.1. Да, это реклама она требует разрешения.

11. Можно ли разместить на фасаде здания бегущую строку, что для этого нужно?

11.1. Нужно разрешение на рекламу.

11.2. Разрешение администрации, для начала.

11.3. Если это реклама, необходимо оформить ее в установленном порядке, получив разрешение на размещение рекламной конструкции.

12. Как получить разрешение на рекламу бегущая строка на здании.

12.1. Для этого необходимо обратиться в администрацию города

12.2. данное согласование производит департамент архитектуры города Краснодара в соответствии с местным законодательством. если нужна помощь звоните

13.1. Татьяна, добрый вечер.
В соответствии с ФЗ«О рекламе», Вам в первую очередь необходимо получить паспорт наружной рекламы. Установка рекламы без разрешительной документации может наказываться административным штрафом. Если необходима более детальная консультация и пошаговая инструкция обращайтесь в личные сообщения я с радостью Вам помогу.

14.1. Марина! Вывеска любого транспаратнта, вывески, баннера, инф.табло должна быть согласовано с отделом наружной рекламы администрации муниципального образования.

15.1. повесить то Вы конечно можете, но у Вас имеются иные нарушения при осуществлении предпринимательской деятельности.

16.1. Наталья, бегущая строка – это реклама, вы должны согласовать с архитектурой.

17.1. Напишите жалобу в жилищную инспекцию на нарушение прав действия жилищного законодательства, описав ситуацию, что вы не можете спать из за мигающей вывески. Также обратитесь с жалобой, (можно приложив фото вывески) в местную районную администрацию – возможно у фирмы нет договора на рекламу от администрации (тогда штраф), либо если таковой имеется, то проверить на предмет нарушений закона “О рекламе”, и принять соответсвующие меры. Также приложите копию вашей жалобы в жилищную инспекцию.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 02.08.2019)
“О рекламе”
Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций
10. Установка и эксплуатация рекламной конструкции без разрешения, срок действия которого не истек, не допускаются. В случае установки и (или) эксплуатации рекламной конструкции без разрешения, срок действия которого не истек, она подлежит демонтажу на основании предписания органа местного самоуправления муниципального района или органа местного самоуправления городского округа, на территориях которых установлена рекламная конструкция.
21. Владелец рекламной конструкции обязан осуществить демонтаж рекламной конструкции в течение месяца со дня выдачи предписания органа местного самоуправления муниципального района или органа местного самоуправления городского округа о демонтаже рекламной конструкции, установленной и (или) эксплуатируемой без разрешения, срок действия которого не истек, а также удалить информацию, размещенную на такой рекламной конструкции, в течение трех дней со дня выдачи указанного предписания.

18.1. Если плата на “вознаграждение председателю совета дома”, то в вашем дома, наверное, ТСЖ? В этом случае плату устанавливает общее собрание собственников. Конечно, возможна и ситуация, когда был выбран председатель (УК очень поддерживает выборы лиц себе в помощь), и в этом случае вопрос решает общее собрание. Вам надо проверить наличие протокола общего собрания, поговорить с соседями, как и когда оно проводилось, понять, насколько решение законно.

Законна ли установка электронного табло бегущая строка?

Наиболее легкий и эффективный метод донесения необходимой информации до целевой аудитории – светодиодные бегущие строки, купить которые легко и недорого. Однако насколько законна установка такого оборудования? Следует рассмотреть, чему следует уделить внимание, если вы планируете применять подобные конструкции в целях рекламы и информирования клиентов.

Необходимо ли согласовывать бегущую строку на фасаде?

Да, это необходимо. Однако сделать это будет сложно. Например, в Москве после вступления в силу постановления №902 разместить подобную конструкцию сейчас почти нереально. Почему запретили бегущую строку (если так можно сказать, применять ее возможно, об этом далее)? Дело в том, что местные власти заботятся о внешнем облике города и не желают, чтобы он превращался в некое подобие Лас-Вегаса. Так что, если вы желаете установить бегущую строку на здание, необходимо делать это через согласование, поскольку есть риск нарваться на крупный штраф.

Однако выходы из такой ситуации есть:

  • Размещение бегущей строки изнутри помещения, возле окна (витрины). Если вы не хотите лишних вопросов, то сделайте таким образом, чтобы конструкция занимала не больше половины окна, находилась ближе на 15 см к стеклу и имела высоту букв до 15 см.
  • Установка конструкции на внутренней территории. В качестве примера – аренда офиса либо торгового помещения на территории предприятия и т.п.
  • Изнутри помещения, в любом удобном месте. Бегущая строка в качестве рекламной конструкции может устанавливаться внутри крытого рынка, большого торгового центра и пр.

Является ли бегущая строка рекламой?

И да, и нет. Здесь все будет зависеть от типа размещаемой информации. Бегущую строку могут расценить как нерекламную, если на ней демонстрируется название организации в месте ее расположения. Также не будет рекламой информация для потребителей, размещаемая непосредственно в месте оказания услуг (продажи товара).

Однако необходимо понимать, что подобный вопрос очень щепетильный и по большей части будет зависеть от мнения властей. Если вы уверены, что все делаете правильно, а все претензии не имеют достаточных оснований, то можете смело отстаивать собственные интересы. Существует множество примеров судебной практики, когда добросовестные предприниматели доказывали свою правоту.

Как настроить вывеску бегущая строка?

Если вы знаете, что проблем с применением бегущей строки не будет, то можете подумать об ее эффективности. При выборе оптимального варианта следует учитывать такие моменты:

  • Цвет. Каждый оттенок имеет собственную семантику. К примеру, красный привлекает внимание, синий формирует доверие, зеленый воздействует успокаивающе и т.п.
  • Иногда не лишними будут дополнительные опции: часы, температура воздуха и прочая информация.
  • Расстояние, с которого посетители буду видеть конструкцию. Наибольшей дальности можно добиться посредством красного цвета.
  • Если это потребуется, конструкцию можно дополнить звуковыми и иными эффектами.

Делайте все грамотно, изучайте законодательство и не стесняйтесь консультироваться с профессионалами. И в таком случае применение бегущей строки на вашем объекте будет являться абсолютно законным.

Наши работы

Нажмите на картинку для увеличения

Видео про светодиодные бегущие строки

Изготовление бегущей строки нашими мастерами

Меню сайта

  • Вывески
  • Входные группы
  • Объёмные буквы
  • LED экраны
  • Аптечные кресты
  • Медиафасады
  • Бегущие строки
  • Баннеры и растяжки
  • Светодиодная подсветка, неон
  • Наклейки
  • Световые короба
  • Дизайн
  • Таблички, стенды, бирки
  • Широкоформатная печать
  • Интерьерная печать
  • Оформление транспорта
  • Штендеры, указатели
  • POS и POP продукция
  • Крышные установки
  • Нестандартные изделия
  • Фрезеровка
  • Лазерная резка
  • Оформление торговых точек
  • Сувенирная продукция
  • Торговое оборудование

Когда для размещения рекламной конструкции не нужны разрешение и договор

Вывеска на фасаде здания, содержащая название компании и род ее деятельности, не является рекламой, а потому разместить ее можно без каких-либо разрешений и договоров. Но если вывеска расположена по другому адресу, то ее размещение нужно согласовать с уполномоченным органом. Чем реклама отличается от обычной информации, можно понять из судебной практики.

Читать еще:  Должны ли пристегиваться задние пассажиры

Информация о компании или предпринимателе, а также реализуемых такими субъектами товарах (работах, услугах), размещенная на вывеске, не относится к рекламе при выполнении нескольких условий:

  • она имеет целью информирование, а не привлечение внимания;
  • размещена вблизи магазина, офиса, в котором непосредственно происходит торговля, оказание услуг, выполнение работ или заключение договоров на их выполнение или оказание;
  • информация размещена в одном месте;
  • в ней нет дополнительных графических объектов помимо торговых знаков или средств индивидуализации, права на которые принадлежат компании (предпринимателю).

К таким выводам позволяет прийти анализ судебной практики окружных арбитражных судов и Высшего арбитражного суда РФ, сложившейся за последние четыре года.

Нерекламный характер сведений освободит компанию от дополнительных расходов

Для размещения рекламной конструкции на здании, сооружении, земельном участке, не принадлежащем рекламорас­пространителю, необходимо заключить соответствующий договор с собственником такого объекта недвижимости. Если речь идет о государственной или муниципальной собственности, то такой договор заключается путем проведения торгов (п. 5.1 ст. 19 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, далее — Закон о рекламе). Для размещения рекламной конструкции на общем имуществе многоквартирного дома (фасад, крыша и др.) рекламораспространителю понадобится получить согласие собственников помещений в таком доме (п. 5 ст. 19 Закона о рекламе). Помимо этого необходимо наличие специального разрешения уполномоченного органа местного самоуправления (п. 10 ст. 19 Закона о рекламе).

Однако все перечисленные требования Закона о рекламе не распространяются на размещение вывесок и указателей, не содержащих рекламную информацию, а также на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом (подп. 2, 5 п. 2 ст. 2 Закона о рекламе). Именно по этим двум основаниям рекламораспространители обычно оспаривают постановления о привлечении к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 и 14.37 КоАП РФ) или предписания об устранении таких нарушений.

Стоит заметить, что неблагоприятные последствия размещения рекламной конструкции без законных оснований не исчерпываются для компании или предпринимателя административным штрафом. Помимо этого заинтересованные лица (например, собственник или арендатор имущества, на котором размещена рекламная конструкция) могут обратиться в суд с иском о понуждении рекламораспространителя демонтировать спорную конструкцию (см., например, постановление Президиума ВАС РФ от 16.11.2010 № 8263/10), а также взыскать неосновательное обогащение в виде неполученной арендной платы за место для размещения конструкции (постановление ФАС Северо-Западного округа от 07.12.2010 по делу № А56-11496/2009).

Итак, Закон о рекламе понимает под рекламной конструкцией наружную рекламу с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (п. 1 ст. 19 Закона о рекламе). Судебная практика, с одной стороны, придала этому определению больше конкретики, а с другой — дополнила перечень критериев, на основании которых конструкцию можно отнести к рекламной. Среди таких критериев можно выделить три основных: содержание размещенной информации, место ее размещения и количество размещенных объектов (щитов, конструкций и т.д.).

«Рекламный» признак: содержание информации

Главные признаки рекламы — предназначенность неограниченному кругу лиц и направленность на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Сведения о наименовании компании (предпринимателя), графике работы, роде деятельности суды рекламой не признают. Эти сведения необходимо в любом случае доводить до сведения потребителя, а потому для их размещения никаких специальных договоров и разрешений не требуется. Манера изложения информации значения не имеет (п. 18 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.98 № 37).

На вывеске также можно указывать сведения о реализуемых товарах, оказываемых услугах или выполняемых работах (постановления Президиума ВАС РФ от 20.10.2011 № 7517/11, ФАС Северо-Западного округа от 02.03.2011 по делу № А56-20916/2010, Центрального округа от 24.11.2011 по делу № А48-462/2011, Дальневосточного округа от 10.06.2011 № Ф03-2391/2011, Восточно-Сибирского округа от 29.09.2011 по делу № А33-2976/2011, Московского округа от 18.02.2009 № КГ-А40/357-09 и Западно-Сибирского округа от 13.11.2009 по делу № А45-9520/2009). Стоит отметить, что на вывеске должна быть размещена вся необходимая для потребителя информация — наименование компании (Ф.И.О. предпринимателя), адрес, режим работы, вид деятельности. Если на вывеске будет указано, например, только наименование и вид деятельности, то суд вполне может признать ее рекламой. Хотя встречаются и дела, в которых вывески только с наименованием компании суды не квалифицировали как рекламные (постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 03.02.2011 по делу № А45-8848/2010).

Определенную роль в квалификации сведений как рекламы может сыграть сложившаяся практика размещения таких сведений в населенном пункте (Определение ВАС РФ от 16.06.2009 № ВАС-6722/09). Например, суд может не усмотреть рекламы в размещении указателей с наименованием компании и графиком ее работы, если в городе такие указатели — норма (постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 08.06.2012 по делу № А63-9593/2011).

К рекламе не относятся и указатели, содержащие только название компании, например, конструкция со стрелкой — указателем (Определение ВАС РФ от 28.02.2011 № ВАС-1749/11). Правда, в практике есть случаи, когда суд признавал рекламной конструкцией флаг с одним наименованием компании, размещенный вблизи основной информационной конструкции, также содержащей наименование компании и иные сведения (Определение ВАС РФ от 21.10.2011 № ВАС-13163/11).

Еще одним признаком рекламы может стать использование изображений(постановление ФАС Дальневосточного округа от 30.11.2010 № Ф03-8503/2010). Однако товарные знаки или средства индивидуализации не превращают вывеску в рекламную конструкцию (постановления ФАС Дальневосточного округа от 25.10.2010 № Ф03-7191/2010, Северо-Кавказского округа от 20.06.2012 по делу № А63-6017/2011, Западно-Сибирского округа от 30.07.2009 № Ф04-4507/2009(11813-А45-43)).

«Рекламный» признак: место размещения информации

Отличительным признаком вывески и рекламной конструкции также является и место ее размещения. Например, вывеску у входа в офис компании суд вряд ли расценит как рекламную конструкцию. Причем это может быть не табличка с информацией, но и, например, конструкция фасада здания (Определение ВАС РФ от 25.04.2012 № ВАС-1930/12) или световой короб (Определение ВАС РФ от 12.10.2010 № ВАС-13232/10, постановления ФАС Северо-Западного округа от 10.07.2012 по делу № А13-8200/2011 и Центрального округа от 07.08.2009 по делу № А08-5345/2008-11).

Однако если конструкция со сведениями о компании или производимой продукции (услугах, работах) размещена вдали от входа в офис, например, на противоположной стороне здания, а у входа имеется еще и вывеска, то суд почти наверняка признает такую конструкцию рекламой (Определение ВАС РФ от 14.12.2011 № ВАС-12967). Если рекламная конструкция, дублирующая вывеску информационного характера, размещена на фасаде здания, это не сыграет существенной роли при ее квалификации в качестве рекламы (Определение ВАС РФ от 03.07.2012 № ВАС-7829/12). Также на рекламный характер конструкции указывает ее размещение в нескольких местах вдали от офиса компании, например, на нескольких световых опорах вдоль дороги (Определение ВАС РФ от 14.07.2010 № ВАС-8995/10). Но даже единственный рекламный щит, расположенный вне места нахождения компании, суд может признать рекламой (постановление ФАС Дальневосточного округа от 29.04.2011 № Ф03-1530/2011 по делу № А51-8003/2010). Кроме того, на рекламный характер укажет размещение конструкции в таком месте, которое позволяет усмотреть цель привлечения внимания, например, на крыше здания (постановление ФАС Северо-Западного округа от 25.02.2011 по делу № А56-27105/2010).

«Рекламный» признак: количество размещенных объектов

Количество размещенных объектов является не определяющим, но все же довольно веским аргументом в спорах о признании таких объектов рекламными конструкциями.

Так, например, компания разместила в одном месте две вывески с необходимой потребительской информацией и одну световую вывеску только с наименованием компании. Суд решил, что световая вывеска является рекламой (постановление ФАС Северо-Западного округа от 27.02.2012 по делу № А56-25147/201). В другом деле судьи признали рекламными размещенные на фасаде здания, а также в удаленном от него месте 28 конструкций (постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 12.05.2010 по делу № А63-10080/2009).

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector